Stratégie de liaison interne: à faire et à ne pas faire

Sans liens, il est impossible de classer votre contenu! Avec une stratégie de liens internes appropriée, vous pouvez connecter les pages associées sur votre site, présenter votre meilleur contenu et aider Google à découvrir vos meilleurs articles et pages.

Les liens internes fournissent à Google la structure de votre site Web. Ils déterminent également la hiérarchie de votre site, vous permettant de donner plus de valeur à certaines pages et liens de votre site. Avec la bonne stratégie de liens internes, vous pouvez booster votre référencement et améliorer également la convivialité de votre site web!

Cependant, le simple fait d'insérer des liens dans votre contenu n'apportera pas les gains de référencement et de convivialité que vous recherchez. Pour cette raison, voici quelques pratiques qui amélioreront votre lien interne, ainsi que les mauvaises habitudes que vous devez éviter.

Comprendre l'importance des liens internes

Google utilise des liens internes pour découvrir de nouveaux contenus. Les liens internes sont excellents si vous souhaitez afficher à Google les pages les plus pertinentes de votre site Web ou les pages auxquelles vous accédez le plus souvent.

Si vous publiez une nouvelle page et que vous n'y créez pas de lien à partir d'une autre page de votre site qui n'est pas incluse dans votre sitemap, le robot d'exploration de Google ne peut pas la localiser:

"Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D'autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d'une page connue vers une nouvelle page. "

Les liens internes aident également le PageRank de votre site. Plus une page contient de liens internes, meilleur est son PageRank.

Les liens internes sont également extrêmement importants pour votre référencement. En effet, il existe des pages sur Internet auxquelles vous ne pouvez accéder que par des liens internes.

Il peut vous aider à mieux classer vos pages internes, même si vous manquez de liens externes. Cela est particulièrement important pour les requêtes de recherche à longue traîne, où vous pouvez obtenir un meilleur classement avec des sous-pages adaptées au contexte.

Les liens internes sont également bénéfiques pour la convivialité de votre site Web. Les liens aident les utilisateurs à naviguer sur votre site Web. Donc, en substance, les liens internes sont pertinents à la fois pour le référencement et pour améliorer l'UX de votre site.

N'allez pas trop loin avec des liens internes

Plus vous incluez de liens hors de propos dans vos pages, moins les liens seront envoyés vers la page vers laquelle ils mènent. De plus, trop de liens peuvent envoyer des signaux de spam aux moteurs de recherche.

Les instructions de Google sont claires:

"Limitez les liens sur une page donnée à un nombre raisonnable."

Alors, quel serait le bon nombre de liens que vous pouvez inclure dans un site et ne pas aller trop loin dans le processus?

Les experts ont tenté de fournir une réponse, mais même Matt Cutts n'a pas de numéro spécifique:

"Il semblait à peu près juste de recommander une centaine de liens, et dans certains cas, il pourrait être judicieux d'avoir plus d'une centaine de liens."

Et même Yoast a également une réponse similaire:

«Eh bien, combien de liens par page est toujours une question étrange. Tant que vos liens sont utiles pour vos utilisateurs, tout va bien. Auparavant, il n'y avait pas plus de 100 liens sur une page dans les consignes aux webmasters de Google, mais ils ont supprimé cette règle. 100 liens peuvent sembler beaucoup si votre site est un site de contenu. Mais si vous regardez de très longs articles Wikipedia, ils peuvent contenir 300 à 400 URL, des liens vers d'autres articles et tous ces liens sont utiles. Donc, si vos liens sont utiles comme ça, par tous les moyens, ayez-les sur la page. »

Gardez à l'esprit que le nombre «magique» de 100 liens inclut tous les liens sur une page donnée. Il n'y a pas de chiffre précis. Néanmoins, vous devez faire attention à l'expérience utilisateur et n'inclure que ceux qui sont importants.

Gardez une bonne structure de liaison

Google met beaucoup l'accent sur les liens et leur effet sur la convivialité du Web. Pour cette raison, vous ne devez pas ignorer l'importance de la structure de liaison. La structure des liens de votre site Web doit être aussi simple que possible afin que les utilisateurs puissent naviguer facilement.

Vous ne devez pas placer trop de liens internes sur une seule page ni marquer ces pages comme "sitemap HTML" dans la balise Meta des robots. Avoir plus de plusieurs centaines de liens sur une page peut rendre la tâche de suivre chaque lien difficile pour les moteurs de recherche.

Vous devez également limiter le nombre de liens internes car trop de liens peuvent dérouter les utilisateurs. Au lieu de cela, vous ne devez placer que des liens pertinents et utiles qui ajoutent de la valeur.

Cloisonner vos liens

Vous devez avoir un lien thématique approprié sur votre site Web, également appelé siloing. Regardez votre site Web comme une pyramide. Le contenu le plus important est placé en haut et le contenu le moins important est placé vers le bas.

Habituellement, en haut de la pyramide devrait se trouver votre page d'accueil. Sous la page d'accueil, vous avez généralement — À propos de nous, services, produits, blog, etc.

Une structure en silo pour votre contenu réduit le temps de Google Sandbox que votre site Web subit après son lancement. En ayant des pages structurées en silo, vous aidez également Google à évaluer la pertinence de votre sujet et à augmenter la sémantique de votre contenu.

Vous ne devez pas non plus remplir la barre de navigation avec trop de liens. Si votre site Web est trop grand, ce serait déroutant pour les utilisateurs. Étant donné que la barre de navigation est là pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site, vous devez la limiter aux seuls liens nécessaires.

Gardez à l'esprit que vous devez structurer les liens internes de manière à garantir une architecture de site Web optimisée pour le référencement. Chaque page doit faire référence à des pages pertinentes ou aux zones cruciales de votre site Web. Cela conduit à une plus grande popularité des liens internes des pages principales.

Ne laissez pas de liens brisés derrière

Avoir des liens cassés sur votre site WordPress est terrible à la fois pour les visiteurs et le référencement de votre site. Si les utilisateurs cliquent sur l'un de vos liens, c'est parce qu'ils souhaitent en savoir plus. En ayant des liens brisés, vous découragez les utilisateurs de parcourir davantage votre site.

De plus, les liens rompus diminuent également l'explorabilité de votre site. Chaque page 404 à laquelle un Googlebot est confronté est une page qui aurait pu être explorée. Si vous avez rompu des liens internes qui auraient dû mener d'un article de blog à un autre, vous perdez les avantages SEO de ce lien interne.

Il existe plusieurs façons de découvrir et de réparer les liens rompus. L'une des méthodes les plus rapides consiste à utiliser le vérificateur de liens W3C, un outil gratuit qui examine votre site Web à la recherche de liens rompus et plus encore. Lorsque vous trouvez les liens rompus avec le vérificateur W3C, vous avez trois façons de les résoudre:

• Corriger le lien: Vous avez peut-être entré un lien mal orthographié. Tout ce que vous avez à faire est de modifier l'URL cassée et d'écrire la bonne.
• Remplacer le lien: Parfois, il est préférable de remplacer le lien rompu par un lien fonctionnel.
• Dissocier: Si la page à laquelle vous avez créé un lien n'existe pas ou n'est plus pertinente, il est préférable de supprimer le lien de la page.

De plus, vous pouvez utiliser SEMRush pour vérifier l'état de vos liens, via le rapport d'audit de site:

La réparation des liens rompus se traduira par une meilleure UX et un trafic Web accru, et, finalement, un meilleur taux de conversion pour votre entreprise.

Utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés

Une fois que vous avez décidé des liens internes et des pages qui doivent acquérir l'équité des liens, il est important d'utiliser le texte d'ancrage approprié. Le texte d'ancrage est le texte du lien cliquable que les visiteurs voient sur vos pages.

Les moteurs de recherche utilisent un texte d'ancrage externe comme indicateur de la façon dont les utilisateurs voient votre lien et de quoi traite la page. Vous pouvez utiliser plusieurs types de texte d'ancrage:

• Correspondance exacte: Le texte d'ancrage est une «correspondance exacte» s'il contient un mot clé qui reflète la page à laquelle il est lié. Par exemple: un lien "SEO" vers une page sur le référencement.
• Correspondance partielle: Ces types de textes d'ancrage incluent un autre mot-clé sur la page liée. Par exemple: "Stratégies de référencement" reliant à une page liée au référencement.
• Marque: Nom ou mot clé de marque utilisé comme texte d'ancrage. Par exemple: «Auteur» établissant un lien vers une page de nos services Auteur.
• Lien nu: Juste une URL utilisée comme ancre "www.devrix.com".
• Générique: Un mot ou une expression générique comme ancre, comme «Cliquez ici».
• Images: Chaque fois que vous utilisez une image comme lien interne, Google utilise le texte de l'attribut alt de l'image comme ancre.

Les textes d'ancrage par mots clés peuvent être efficaces. Cependant, vous devez vous assurer qu'ils sont correctement écrits.

Un contenu fluide et un texte d'ancrage qui ne semble pas du spam sont essentiels. Si votre contenu est bon et que les mots-clés de votre texte d'ancrage interne sont les bons, vous êtes prêt à partir. Assurez-vous également que le texte d'ancrage s'intègre naturellement dans votre copie et que les mots clés ne sont pas les mêmes dans chaque texte d'ancrage.

Si vous bourrez des mots clés, vous nuirez à la qualité de votre contenu et au classement de votre moteur de recherche. Utilisez les variantes de mots clés, les synonymes et les mots clés LSI pour améliorer la valeur de votre contenu et vous aider à classer vos mots clés cibles.

Emballer

Un lien interne cohérent peut avoir un impact puissant sur votre site Web, et c'est quelque chose à ne pas négliger. Vous devez cependant avoir une structure de site hiérarchique naturelle pour que les liens internes puissent suivre.

Comme pour toute autre stratégie de référencement, les liens internes nécessitent engagement et persévérance. Si vous restez concentré et planifiez correctement votre stratégie de liens internes, vos pages seront mieux classées et les utilisateurs pourront mieux explorer votre contenu au cours du processus.