Publication numérique 101: Qu'est-ce que la publication numérique?

Vous envisagez donc de vous lancer dans l'édition numérique. Vraisemblablement, vous vous demandez comment commencer, quel CMS devez-vous utiliser, comment allez-vous distribuer votre contenu et ainsi de suite.

Nous espérons que cet article répondra à ces questions et vous aidera à comprendre ce dont vous avez besoin pour devenir une marque d'édition numérique à succès.

Médias numériques et édition

Quand il s'agit de quelque chose numérique, dans la plupart des cas, il s'agit d'appareils. Cela peut signifier n'importe quoi, d'un site Web à une application pour smartphone ou même à un jeu.

Nous utilisons médias communiquer. La communication elle-même est effectuée via un journal, un livre, un magazine, un document, une image ou une vidéo. Quel que soit le support, les médias numériques sont utilisés pour diffuser des messages.

Étant donné qu'elle fournit des médias numériques aux consommateurs, il est sûr de dire que la publication numérique fournit des médias au public via des appareils numériques.

La publication numérique équivaut à avoir votre magazine en kiosque physique. Les gens peuvent ouvrir votre site Web, trouver l'un de vos articles sur les réseaux sociaux ou vous localiser via les moteurs de recherche.

Aujourd'hui, la simplicité de la création de contenu numérique en ligne permet à quiconque, avec la bonne stratégie éditoriale, de créer, publier et distribuer du contenu en ligne et d'atteindre un lectorat massif.

Le potentiel de revenus de l'édition numérique

En raison de l'adoption généralisée des médias numériques et de la technologie des smartphones, les opportunités de revenus en ligne continuent d'augmenter pour les éditeurs numériques. Cette expansion signifie que les budgets publicitaires numériques globaux continueront de croître.

Des marques comme Adidas ont décidé de complètement abandonner les publicités télévisées au profit du passage au numérique. L'année dernière, l'industrie de la publicité numérique a dépassé les médias traditionnels, saisissant plus de la moitié de tous les dollars dépensés par les annonceurs.

Aujourd'hui, les grandes marques ont besoin d'une quantité massive de contenu pour couvrir leur approche numérique omnicanal, et les sociétés d'édition numérique devraient fournir une approche de contenu basée sur les données pour les opportunités publicitaires.

L'année dernière, le contenu est devenu la tactique de marketing numérique la plus efficace, avec un chiffre d'affaires prévu de 8,88 milliards de dollars d'ici 2022 aux États-Unis seulement. De plus en plus d'entreprises sous-traitent leur contenu à des éditeurs qui se sont spécialisés dans la production et la distribution de contenu, les publicités programmatiques et ont noué des relations avec des influenceurs qui peuvent accroître la notoriété de la marque.

Le type de marques qui sont prêtes à payer pour l'espace publicitaire dépendra de la portée de votre site Web. Si vous ne faites que commencer votre activité d'édition, il peut être plus difficile pour vous d'attirer de grandes marques. Mais, à mesure que votre audience augmente, la publicité peut devenir la principale source de revenus de votre entreprise de médias.

Les éditeurs numériques qui parviennent à mieux faire connaître leur marque à leurs clients continueront de le faire à mesure que le contenu et la demande programmatique augmenteront.

Modèles commerciaux de l'édition numérique

La réalité est qu'en tant qu'éditeur, vous serez confronté aux attentes du lecteur et au défi de générer des profits. C'est pourquoi, en tant qu'éditeur, vous devez travailler sur le développement et l'optimisation de votre modèle économique.

La majorité des sociétés d'édition de médias prévoient d'augmenter leur retour sur investissement via des annonces programmatiques, des abonnements, du contenu de marque ou une combinaison des éléments ci-dessus.

Chaque maison d'édition numérique doit définir ses compétences de base et son modèle économique. Pour ce faire, il faut d'abord répondre à quelques questions:

• Qui sont mes lecteurs cibles?
• Dans quelle mesure le contenu que nous créons est-il pertinent et unique?
• Combien une marque est-elle prête à payer pour notre contenu sponsorisé?
• Comment développons-nous notre contenu?
• Quelles autres choses pouvons-nous utiliser pour augmenter nos revenus?

Un modèle d'entreprise de publication médiatique durable est celui qui permet à l'entreprise de produire en continu un contenu de haute qualité et pertinent tout en attirant un nombre croissant d'annonceurs et de lecteurs fidèles.

Les modèles commerciaux suivants sont actuellement les plus utilisés par les sociétés d'édition de médias:

Contenu payant et abonnements – Destiné aux lecteurs qui apprécient le contenu pertinent et de haute qualité, et sont prêts à payer un abonnement récurrent pour l'obtenir.

Des éditeurs tels que Bloomberg et The Washington Post ont pu faire fonctionner ce modèle à travers différentes formes de contenu payant et d'abonnements.

Commerce de détail et commerce électronique – Un modèle d'affaires destiné aux consommateurs qui combine une volonté d'acheter des produits et de lire du contenu lié aux produits. Des entreprises telles que Net-a-Porter utilisent ce modèle pour fournir du contenu et des offres exclusives à leurs consommateurs.

Adhésion – Axé sur les utilisateurs qui souhaitent accéder à des packages éditoriaux exclusifs via un abonnement.

Des éditeurs tels que The Atlantic ont une longue liste d'avantages pour leurs membres dévoués, y compris l'accès à des événements exclusifs et des réductions.

Dépendance publicitaire programmatique – Modèle commercial destiné aux annonceurs qui ont besoin de diffuser des messages de marque auprès des publics concernés.

Les éditeurs tels que Quartz dépendent fortement des publicités, en raison de leur audience hautement segmentée et sophistiquée qui lit leur contenu.

Le contenu de marque – Destiné aux annonceurs qui souhaitent créer des éléments de contenu de marque pour leur public cible.

Des entreprises comme CNBC Catalyst profitent de leur expertise pour livrer des campagnes marketing et du contenu de marque à leurs clients.

La diversité du contenu de l'édition numérique

La publication numérique ne se limite pas aux seuls articles. Il existe différents types de contenu publiable, des articles aux vidéos, aux ebooks, aux podcasts et aux infographies. Vous pourrez choisir le média qui convient le mieux à votre marque.

Il est toujours avantageux de diversifier votre contenu. Selon votre créneau, vous pouvez avoir un mélange d'articles plus longs et plus courts, des interviews, des articles d'opinion et tout type de contenu pertinent pour vos lecteurs.

Vos lecteurs doivent savoir quand ils passent d'un type de contenu à un autre. Il doit être souligné visuellement à travers la mise en page et les éléments de marque de votre site, associés à une expérience de lecture transparente.

Dans un environnement de publication numérique, il ne faut pas oublier le contenu vidéo. Actuellement, c'est le contenu le plus intéressant du marché. Les tableaux, graphiques, superpositions et fenêtres contextuelles interactifs sont également excellents si vous souhaitez impliquer davantage votre public.

Certains de vos publics pourraient préférer regarder des vidéos, d'autres sont d'accord avec le mot écrit et les autres pourraient profiter d'un podcast.

Développer différents types de contenu vous aidera à obtenir plus de lecteurs et augmentera ainsi l'accessibilité de votre site Web.

Déterminer les objectifs

Au cours de votre travail d'édition numérique, si vous souhaitez vous associer à de grandes marques et à des annonceurs, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils vous interrogent sur vos principaux objectifs en tant qu'entreprise. Avoir des objectifs et une vision clairs pour votre entreprise multimédia vous aidera à prendre les bonnes décisions concernant votre contenu, la conception de votre site Web et vos modèles de revenus.

Vous devez penser à ce que vous voulez que vos lecteurs fassent quand et après avoir lu votre contenu? Devraient-ils:

• Abonnez-vous à une newsletter mensuelle?
• Partager le contenu?
• Commenter et donner son avis sur le sujet?

Pour chacun de vos objectifs, vous aurez besoin d'indicateurs clés de performance (KPI) spécifiques qui doivent être surveillés et évalués. Voici quelques-uns des indicateurs de performance clés les plus importants que vous pouvez utiliser pour mesurer vos objectifs de publication numérique:

• KPI de génération de leads: Nombre d'abonnés, nombre d'abonnés aux médias sociaux, nombre de conversions, nombre de formulaires de site Web remplis.
• KPI du site Web: Audience totale, durée de la visite, clics sur les annonces, profondeur et longueur du défilement, temps de lecture moyen, coût moyen par acquisition d'un abonné.
• KPI de notoriété de la marque: Nombre de visiteurs Web uniques, de partages sociaux et de CTR provenant des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

Vous pouvez utiliser chacune des mesures ci-dessus pour optimiser votre expérience Web. Par exemple, si vous n'êtes pas satisfait de la façon dont vous convertissez les visiteurs Web en abonnés, vous devrez peut-être optimiser vos formulaires d'activation et vos appels à l'action. Ou, si vous manquez d'interactions sociales, vous devrez peut-être travailler sur les éléments d'engagement et les comptes sociaux.

Lancement d'une entreprise d'édition numérique

Toute entreprise réussie commence par une idée. Cependant, lancer une entreprise d'édition numérique n'est pas aussi simple que de créer un blog.

Les éléments suivants sont essentiels à une entreprise de médias stratégique:

• Plan d'affaires: Concevez une mission de marque et ayez une idée des sujets que vous souhaitez couvrir. Pensez à votre stratégie éditoriale et comment envisagez-vous de générer des revenus pour votre entreprise.
• WordPress: Sans doute, la plate-forme la plus populaire et la meilleure pour démarrer et gérer un magazine en ligne. Le CMS a prouvé sa flexibilité et son extensibilité, et avec la bonne technologie, il peut être adapté pour gérer des milliards de visiteurs mensuels.
• Contenu: Vous devez créer un contenu conforme à la mission de votre marque. Gardez à l'esprit que vous devez développer une stratégie de contenu qui continuera à générer plus de trafic et à augmenter votre lectorat.
• Annonceurs: Une fois que votre contenu a gagné en popularité, il est temps de rechercher un serveur publicitaire pour afficher des publicités sur votre site. Au début, laissez votre plan d'affaires dicter les partenaires publicitaires que vous choisirez.

Développer des publics

En tant qu'éditeur numérique, vous ne pouvez augmenter votre lectorat que si vous connaissez votre public cible. La façon dont vos lecteurs interagiront avec votre contenu dépendra de leurs intérêts. C'est pourquoi la compréhension de votre public est l'une des clés du succès de l'édition numérique.

Données démographiques du lecteur

Les données démographiques sont cruciales si vous souhaitez monétiser votre site Web d'édition numérique par le biais de publicités d'affichage, de parrainages ou d'abonnements.

Les annonceurs adorent en savoir plus sur qui verra leurs annonces et savoir s'il s'agit d'un public qu'ils souhaitent toucher. Ils doivent savoir si les lecteurs interagissent avec le contenu de votre site Web et que l'espace publicitaire qu'ils ont acheté leur apportera plus de clics et de ventes.

Répondre aux questions démographiques et d'engagement du public est essentiel si vous voulez un accord de parrainage rentable.

Sondages auprès du public

L'une des meilleures façons de collecter des données démographiques sur vos lecteurs est les enquêtes d'audience. Si vous parcourez régulièrement les sites Web des médias, il vous a probablement été demandé de remplir un sondage.

La majorité des éditeurs utilisent des enquêtes dans des fenêtres contextuelles qui apparaissent à un moment précis lorsque les utilisateurs lisent des articles, mais elles peuvent également être placées sur la page d'accueil ou dans un e-mail.

Les questions de l'enquête dépendront de votre intention. Si vous souhaitez en savoir plus sur le contenu que les lecteurs aimeraient voir, alors les questions de l'enquête doivent être orientées dans ce sens. Ou, si vous avez besoin de plus de données pour vos partenaires publicitaires, l'enquête doit contenir davantage de questions démographiques.

analyses d'audience Internet

C'est un centre éducatif qui peut fournir des informations et informer ses membres sur ce qui fonctionne, les investissements, les marchés mondiaux et la vie en général. Leur modèle d'adhésion permet aux utilisateurs qui paient pour les guides exclusifs de se connecter et de s'engager tout en obtenant un avantage concurrentiel en apprenant des choses auxquelles seuls les membres ont accès.

Vidéos brèves

Une autre tendance importante que nous pouvons voir émerger dans l'espace de publication numérique est l'utilisation de courtes vidéos. Ces vidéos peuvent générer une viralité significative chez les consommateurs, car elles résument l'essentiel d'un article donné en quelques minutes, et parfois en quelques secondes.

L'attention des lecteurs diminuant, il est désormais plus important que jamais pour les éditeurs de combiner de courtes vidéos avec leurs articles.

Contenu de qualité

La qualité restera toujours une tendance, en particulier dans l'édition numérique. Les gens se concentrent désormais sur l'apprentissage à partir du contenu qu'ils consomment et ils peuvent facilement reconnaître si quelque chose est un mensonge ou un remplisseur. Vos articles doivent être authentiques, haut de gamme et pertinents pour vos lecteurs.

Emballer

Peu importe comment et quand vous commencez, développer une marque d'édition numérique réussie n'est pas une tâche facile. Du développement de contenu à la collaboration avec les médias et les agences de publicité, de nombreux aspects doivent être pris en compte.

Nous espérons qu'avec cet article, vous pourrez désormais prendre des décisions meilleures et plus éclairées concernant les différentes étapes de développement de votre entreprise de médias.

N'oubliez pas que tout dépend de la qualité de votre contenu. Un bon contenu attirera toujours le bon public et incitera les gens à revenir pour en savoir plus.

Si vous avez des questions sur l'édition numérique ou si vous souhaitez développer votre activité d'édition en termes d'audience et / ou de revenus, alors Auteur est là pour vous aider! Auteur a réussi à faire passer certains des plus grands éditeurs à des centaines de millions de pages vues mensuellement, augmentant ainsi leurs revenus.