Préparez-vous aux tendances du marketing de contenu en 2020

Ce qui a fonctionné l'année dernière pourrait ne pas fonctionner maintenant. Vous devez suivre le rythme pour vous démarquer et obtenir de meilleurs résultats.

2020 devrait être une grande année pour les tendances de consommation et les stratégies de marketing de contenu pour y répondre. Ce sera une année d'adaptation et d'agilité pour votre propre équipe marketing.

Dans cet article, nous examinerons les moyens de vous préparer au mieux aux tendances du marketing de contenu à venir et comment mieux vous aligner sur votre plan de croissance d'entreprise global. Cette liste de contrôle vous permettra non seulement de garder une longueur d'avance sur les tendances, mais vous serez en mesure d'adapter vos efforts de marketing de contenu pour y répondre.

Comment se préparer aux tendances du marketing de contenu en 2020

L'année des micro-tendances: restez agiles

2020 sera une année d'optimisation et de croissance constante. 2020 devrait être une année en constante évolution, tant dans les affaires que dans les tendances à venir. Nous sommes prêts à voir venir de nombreuses tendances tout au long de l'année et partir tout aussi rapidement. Assurez-vous de développer une équipe agile, à la fois proactive et réactive aux changements dans le jeu de marketing de contenu.

C'est fantastique d'avoir une stratégie et un plan pour aller sur le marché. Cependant, ce qui est mieux, c'est la façon dont vous adaptez votre itinéraire au marché lorsqu'une nouvelle opportunité se présente, et avec quelle efficacité vous pouvez le faire. Établissez des plans adaptables et développez une culture qui permet le changement, à la fois avec votre stratégie et l'état d'esprit de votre équipe.

L'année du changement constant: embauchez tous azimuts

Construire à partir du premier point de préparation; concentrez-vous sur l'embauche de talents aussi adaptables et agiles que votre stratégie de marketing de contenu. Dans votre processus d'embauche, recherchez des personnes dont les compétences se répartissent dans différents domaines de contenu, vous aurez besoin d'omni-marketeurs en 2020.

Ce mélange donnera à votre propre stratégie de nouvelles perspectives et vous permettra d'atteindre les objectifs de marketing de contenu que vous vous êtes fixés, quel que soit votre niveau de ressources humaines.

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L'année des visuels d'abord: se concentrer sur les compétences de base

2020 devrait être une année énorme pour le design visuel et la pensée design. Même avec le changement constant des tendances marketing à venir, vous devrez encore embaucher des compétences spécifiques. Nous verrons l'année défendre le contenu vidéo, la croissance est constante au cours des dernières années et cette année, la demande devrait augmenter. Vous devrez répondre à l'appel vidéo avec un vidéaste interne.

Nous verrons également un grand besoin de talents en RA et VR, ainsi qu'en illustration. Si vous avez ce talent à bord, ou si vous avez le potentiel de former un membre actuel de l'équipe sur la compétence, vous êtes prêt à créer du contenu à la fois engageant et recherché, en 2020.

L'année de la promotion du contenu: créer une bibliothèque de contenu structuré

Si vous voulez rester au top de votre jeu en 2020, vous devrez rester organisé. Il n'y a rien de pire que de se souvenir d'une image ou d'une vidéo que vous savez posséder et de ne pas pouvoir la trouver. Si vous avez une équipe polyvalente au sein de votre équipe de marketing de contenu, vous ne pouvez pas compter sur les connaissances d'une seule personne pour vous aider à trouver le contenu que vous recherchez.

Le contenu est roi depuis longtemps et il est impossible de l'arrêter en 2020. Cette année, le contenu devrait être roi, reine et tout le reste. Préparez-vous. Structurez bien votre bibliothèque de contenu, utilisez des balises d'image, des codes de couleur et développez une structure de recherche non seulement intuitive mais dotée d'un processus documenté. Assurez-vous que votre bibliothèque de contenu peut être utilisée par n'importe qui et tout le monde.

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L'année des objectifs personnels: planifier les campagnes et les dates clés

Cette année devrait être une grande année axée sur le «moi». Les gens se demanderont de plus en plus quel est leur but et contesteront pourquoi ils sont ici. Ils examineront les marques pour montrer la voie et donner l'exemple. Il est essentiel que, en tant que marque, vous vous identifiez à votre mission et à votre vision cette année et que vous fassiez des progrès significatifs dans ce sens.

Comment? Identifiez les dates importantes pour votre marque ou votre produit et assurez-vous qu'elles figurent dans votre plan annuel. C'est très bien d'être agile, mais il y aura certaines campagnes et initiatives sur lesquelles vous devrez vous concentrer, quelles que soient les tendances de contenu actuelles.

Identifiez vos dates clés pour votre équipe au début de l'année et assurez-vous de donner suffisamment de temps à votre équipe pour concevoir et créer une campagne de contenu fantastique pour atteindre les cibles.

Mais ne vous accordez pas trop de temps pour une campagne. Par exemple, ne prévoyez pas de campagne de Noël au printemps. Au moment de Noël, il y a de fortes chances que votre idée initiale ne soit plus pertinente ou que les tactiques que vous envisagiez d'utiliser soient dépassées. Peut-être y aura-t-il une meilleure façon d'aller sur le marché et vous aurez perdu votre temps à planifier au printemps.

L'année de la science des données: lisez vos données

Oui, 2020 sera remplie de nouvelles tendances. Pourtant, ce n'est pas parce que vous atteignez ces tendances que vos efforts de marketing de contenu seront couronnés de succès. Rappelez à votre équipe d'être soucieuse des données et de réviser la façon de lire vos données. Nous disposerons de plus d'outils et de ressources que jamais pour comprendre les marchés en 2020, alors assurez-vous de les utiliser judicieusement. Chaque donnée lue par votre équipe doit non seulement informer votre plan de marketing de contenu, mais également votre plan de croissance global. Recherchez les moyens par lesquels votre équipe peut informer et aider à atteindre des objectifs commerciaux plus importants.

Analysez les KPI, les taux de réponse et les statistiques générales de votre propre public et adaptez vos stratégies marketing en conséquence. Une fois que vous aurez identifié vos propres tendances client, vous pourrez appliquer vos apprentissages à des stratégies de marketing de contenu en gardant à l'esprit les tendances mondiales plus larges.

L'année des micro-communautés: répondez-y

2019 a vu une énorme poussée pour les communautés authentiques et les consommateurs se sont tournés vers les marques pour aider à les former. Cette tendance se stabilise en 2020, nous constatons un besoin de micro-communautés. Ces communautés sont de plus petits collectifs au sein d'un groupe plus large.

Les consommateurs cherchent maintenant à forger de véritables relations en ligne avec des personnes qui ont non seulement le même amour pour une certaine chose qu'eux, mais aussi une personne avec laquelle ils peuvent s'identifier à un autre niveau.

En identifiant et en faisant appel à ces micro-communautés, vous améliorez non seulement l'acquisition de clients, mais aussi la fidélisation de la clientèle. 2020 sera l'année où les clients évalueront vraiment les marques vers lesquelles ils choisissent de revenir et si vous ne les attirez plus, alors préparez-vous à une augmentation du taux de désabonnement des clients.

Identifiez quelles sont et qui sont vos micro-communautés et répondez-y. Assurez-vous de répondre à vos besoins uniques de consommateurs avec un contenu personnalisé qu'ils apprécieront. Vous ne savez pas de quoi ils ont besoin? Leur demander.

L'année de la recherche vocale: Knuckle Down on SEO

Les aides vocales comme Alexa et Siri devenant de plus en plus importantes à la maison, le référencement va certainement changer en 2020. Vous devez vous assurer que vous appliquez vos efforts de référencement à fond.

Les utilisateurs ne défileront plus autant, vous ne pouvez donc pas compter sur ces impressions de recherche de marque Google autant pour la notoriété, et ces clics curieux pour les termes de recherche sans marque chuteront également.

Assurez-vous d'optimiser et de mettre à jour le contenu ancien ainsi que de créer un nouveau contenu consultable pour 2020. Les assistants vocaux continueront de se développer plus intelligemment en 2020, mais ils ne feront que présenter une découverte à leur chercheur, assurez-vous que vous '' re classement et les informations présentées sont les vôtres.

L'année du marketing conversationnel: soyez personnel

Si vous ne l'avez pas déjà fait, 2020 est l'année pour étoffer un livre de marque et des directives TOV. Cette année, nous prévoyons une augmentation des efforts de marketing conversationnel et d'automatisation du marketing. Pour que votre marque apparaisse le plus authentiquement possible parmi ces nouvelles stratégies, vous devez vous assurer que vous êtes cohérent avec la personnalité de votre marque.

Un excellent test à faire avec la construction de la personnalité de votre marque est le siège de 100 questions. Transformez votre marque en une personne et posez-lui 100 questions. Votre marque / personnage devrait pouvoir répondre à ces 100 questions. Tout de: Qu'est-ce que vous avez pour le petit déjeuner? jusqu'à ce que vous pensez du changement climatique? Assurez-vous que votre équipe est aussi familiarisée avec le personnage que vous créez que vous.

Lorsqu'il s'agit de tester de nouvelles formes de communication en 2020, vous voudrez vous référer à ces ressources et vous assurer que vous restez toujours fidèle à la marque.

Restez prêt pour ce que 2020 apporte: Tool Up

De nouvelles tendances, de nouvelles plateformes, de nouvelles stratégies signifieront souvent de nouveaux outils. Assurez-vous qu'en 2020, vous êtes aussi préparé que nécessaire avec des outils qui vous prépareront au succès. Vous aurez besoin d'outils de création de rapports qui vous aideront à vous développer et à organiser vos efforts, ainsi que des outils qui vous aideront dans votre automatisation marketing, afin que vous puissiez vous concentrer sur des stratégies plus vastes.

Vous devrez également commencer à rechercher des outils qui peuvent également vous aider à rester à la mode. Avec une demande d'engagement et de gamification dans les stratégies de vente, recherchez des créateurs de quiz en ligne, des planificateurs de médias sociaux et trouvez un partenaire de développement WordPress adapté à vos besoins.

Dans le même temps, il est peut-être temps de mettre à niveau ou de couper des outils que vous n'avez pas utilisés et qui ne sont plus pertinents. Utilisez 2020 comme un moment pour faire un peu de nettoyage de printemps et débarrassez-vous de ces outils qui ne se sont pas adaptés au changement.

Envelopper les choses

Cette année mettra certainement vos efforts de marketing à l'épreuve. Les besoins des consommateurs sont plus importants que jamais et il appartient aux marques d'y répondre. Cette liste de contrôle devrait vous aider à vous préparer le mieux possible pour l'année à venir et les tendances qu'elle entraînera. Récapitulons tout dans une liste de taille:

• Créez une équipe agile
• Louer des polyvalents
• Focus sur les nouveaux formats vidéo et le talent d'illustration
• Structurez votre bibliothèque de contenu
• Planifier les dates clés et les campagnes
• Soyez axé sur les données
• Identifier les micro-communautés
• Écrire pour la recherche vocale
• Définissez votre guide de marque et TOV
• Réévaluez les outils dont vous avez besoin

Si vous avez des moyens de préparer vos propres tendances en matière de marketing de contenu ou vos propres prévisions de tendances pour 2020, veuillez les partager avec nous dans la zone de commentaire ci-dessous.