Le guide définitif pour optimiser Google

L'optimisation est essentielle pour optimiser le potentiel de vos entonnoirs et campagnes marketing. Cependant, chaque réglage et chaque processus de test A / B sur un site Web donné ne signifie pas que votre taux de conversion augmentera immédiatement.

Accéder à Google Optimize, l'un des outils les plus efficaces disponibles pour les tests A / B et la personnalisation de sites Web. Depuis sa version bêta en 2016, il a immédiatement suscité l'enthousiasme dans le créneau d'optimisation marketing. Aujourd'hui, tout le monde peut utiliser cet outil pour exécuter des tests et des expériences A / B offrant les meilleurs résultats possibles pour les campagnes marketing.

Par conséquent, dans ce guide définitif sur Google Optimize, nous détaillerons les avantages de l’utilisation de cet outil pour votre site Web, ainsi que les types de tests que vous pouvez réaliser pour identifier de précieuses opportunités de taux de conversion.

Qu'est-ce que Google Optimize?

Optimiser est la réponse de Google aux tests A / B! C’est un outil haut de gamme qui peut vous aider à améliorer votre site Web et à augmenter vos taux de conversion. Même les moindres changements dans la mise en page ont le pouvoir d'améliorer votre taux de conversion. Par conséquent, chaque propriétaire de site Web doit utiliser l'outil Optimiser pour:

• Améliorer le taux de conversion ou UX du site.
• Exécutez les tests A / B et redirigez les tests sur des pages de destination uniques.
• Exécutez des tests multivariés pour les sites à trafic élevé.

Qui devrait utiliser Google Optimize?

Google Optimize convient à quiconque travaille dans le développement de contenu et de sites Web et souhaite une meilleure expérience Web et un retour sur investissement de campagne. Les spécialistes du marketing peuvent effectuer des expériences sur les pages de destination pour obtenir de meilleurs taux de conversion. Les éditeurs peuvent analyser comment séparer les mises en page de sites qui affectent le comportement des utilisateurs. Les gestionnaires de médias sociaux peuvent expérimenter des tactiques de partage et les concepteurs de sites Web peuvent analyser différentes conceptions.

Prérequis Google Optimiser

Avant de pouvoir commencer avec Google Optimize, plusieurs éléments essentiels sont nécessaires.

Tout d’abord, vous devez disposer d’un compte Gmail fonctionnel. Ensuite, vous devez associer votre compte Google à la propriété Google Analytics. Lorsque les tâches simples susmentionnées sont effectuées, l'étape suivante consiste à disposer d'un script d'analyse correctement intégré sur votre site Web.

Ensuite, il est temps de passer à optim.google.com pour générer votre premier conteneur!

Si cela va sans problème; La prochaine chose que vous devez faire est d'installer l'extension Optimize pour Google Chrome, et vous êtes prêt à partir! Pour plus d'informations sur l'utilisation de cet outil, lisez les instructions de Google pour le déploiement de Optimize.

Google Optimiser contre le reste

Bien entendu, il existe d'autres outils d'optimisation sur le marché, tels que VWO et Optimizely. Mais comment Google Optimize se compare-t-il à ces outils? Google Optimize est avant tout gratuit et constitue un avantage immédiat par rapport aux versions payantes des outils susmentionnés.

Caractéristiques communes

Les fonctionnalités communes qui optimisent les partages avec des outils tels que Optimizely sont les suivantes:

• Intégration facile: Le processus de configuration est très simple et consiste généralement à insérer des lignes de code sur toutes les pages de votre site. Avec Google Optimize, le code est intégré à Google Tag Manager. La configuration d’optimisation n’est donc pas compliquée, car vous n’avez plus besoin de ce code.
• Éditeur visuel: Les meilleures solutions d'optimisation disposent toutes d'éditeurs visuels intuitifs pour vous aider à déterminer les variations que vous souhaitez tester. Optimiser vous permet de télécharger et d'installer une extension Chrome pour l'éditeur visuel sur votre navigateur Google Chrome.
• Aperçus des expériences: Les outils susmentionnés vous permettent d’échantillonner vos variations sur différents appareils et de vous assurer qu’ils ressemblent exactement à ce que vous avez imaginé avant le processus de test.
• Types de test: Avec les outils ci-dessus, vous pouvez exécuter des tests fractionnés, A / B et des tests à plusieurs variables.

Avantages d'Optimize

Le principal avantage de Google Optimize réside dans l'intégration sans effort avec Google Analytics. En substance, Google vous fournit une plate-forme unifiée sur laquelle vous pouvez suivre les performances de votre site et évaluer les résultats des tests A / B en même temps.

Optimiser vous permet également de choisir vos objectifs de test en fonction de vos objectifs Google Analytics que vous avez définis précédemment. Cela rend le processus de test plus simple et pratique.

L’autre levier essentiel d’optimisation est son coût d’entrée. C'est gratuit! Bien sûr, d’un point de vue financier, c’est parfait pour vous, mais c’est également excellent pour Google.

Google travaille constamment sur l'innovation et l'amélioration de ses produits. Par conséquent, avec la montée en puissance de l'IA et de l'apprentissage automatique, Google Optimize deviendra encore plus sophistiqué en termes d'optimisation des pages. À l'avenir, il pourrait même commencer à optimiser et à exécuter des expériences automatiquement pour vous.

Inconvénients de l'optimisation

La version gratuite de Google Optimize présente plusieurs inconvénients que vous pouvez corriger si vous optez pour la version payante, Optimize 360:

• Expériences simultanées gratuites limitées: La version gratuite d’optimize vous limite à 3 expériences simultanées. Si vous ne faites que commencer à utiliser l’outil, ces 3 expériences seront peut-être suffisantes pour commencer. Mais si vous envisagez sérieusement CRO, vous devez effectuer autant d’expériences que possible et dépasser le potentiel de vos pages.
• Objectifs expérimentaux gratuits limités: Optimiser limite à 3 les objectifs que vous souhaitez quantifier pour vos expériences. Toutefois, dans la plupart des cas, la mesure de 3 objectifs vous suffit pour évaluer la combinaison gagnante.
• Tests multivariés gratuits limités: La version gratuite d’optimise les tests multivariés à 16. C’est un excellent choix si vous souhaitez effectuer des tests multivariés plus petits. Toutefois, cela ne suffit pas pour les tests plus volumineux impliquant plusieurs éléments de page.
• Pas de données en temps réel: Avec les expériences que vous exécutez dans Optimize, vous ne recevez pas de rapports de données en temps réel. Si vous recevez beaucoup de trafic, cela peut devenir gênant si vous n'êtes pas capable de prendre des décisions au bon moment concernant vos expériences.
• Cartes sans chaleur ni parchemin: Google Optimize dépend de Google Analytics pour obtenir des informations et découvrir des problèmes. Bien que cette combinaison soit excellente pour comprendre l’expérience entre sites, elle n’est pas idéale pour une analyse plus approfondie sur page. Les outils de suivi, tels que Hotjar, fournissent des fonctionnalités telles que les cartes thermiques, les cartes de défilement et l'analyse de formulaire, fonctions qui n'étaient pas encore disponibles dans Optimize.

Les avantages de l'utilisation de Google Optimize

Avec Optimize, vous pouvez comparer et tester différentes conceptions de sites Web, dispositions et contenus avec un sous-groupe de votre public cible. Au lieu de deviner quelle est la meilleure mise en page pour votre page, avec Optimize, vous pouvez exécuter des expériences qui examinent plusieurs conceptions avec des utilisateurs du monde réel et vous permettent d'obtenir des informations que vous pouvez clairement comprendre et mettre en œuvre.

Optimiser utilise les données Analytics pour analyser vos expériences et transformer vos cibles Analytics en objectifs d’expérimentation. De plus, vous pouvez proposer des expériences à des audiences que vous avez précédemment définies dans Analytics. Associé à Google Analytics, Optimize vous aide à cibler les expériences sur un segment d’audience particulier, ce qui vous permet d’améliorer l’UX et d’améliorer votre taux de conversion.

En résumé, Google Optimize 360 ​​vous offre les avantages suivants:

• Tests A / B, multivariés ou de redirection plus rapides et récurrents.
• Expérience gagnante et variantes de test pouvant être appliquées rapidement.
• Définir des objectifs et des publics pouvant être utilisés pour mener des expériences sur le site.
• Travailler avec des informations détaillées qui peuvent vous aider à améliorer UX, les campagnes marketing et le retour sur investissement global.
• Fonctionnant avec une interface d'édition visuelle qui effectue directement des modifications de texte et d'image.
• Ciblage expérimental avancé qui vous aide à développer des audiences personnalisées.

Le type de tests que vous pouvez exécuter avec Google Optimize

Avec Google Optimize, vous pouvez exécuter les types d'expériences suivants:

Tests A / B

Les tests A / B ou A / B / n sont des expériences aléatoires utilisant deux versions ou plus de la même page (A et B). La version A est l'originale. Les versions B à Z peuvent comporter au moins un élément modifié, par exemple un bouton CTA de forme différente ou des variations de couleurs et de graphiques. Dans certaines expériences, la version X pourrait même être une version complètement nouvelle de la page.

Tests de redirection

Un test de redirection (test fractionné) est un test A / B que vous pouvez utiliser pour tester des pages individuelles les unes par rapport aux autres. Avec les tests de redirection, les versions de page sont reconnues par l'URL, par opposition à un ou plusieurs éléments de la page spécifique. Ces tests sont utiles si vous souhaitez comparer deux pages de destination complètement différentes ou une version de page entièrement redessinée.

Tests multivariés (MVT)

Un test multivarié (MVT) teste au moins deux éléments de variantes en même temps et découvre la combinaison qui offre le plus de potentiel. Les tests MVT ne vous indiquent pas quelle version de la page est la plus efficace, contrairement au test A / B. Au lieu de cela, MVT détermine les variantes les plus avantageuses des éléments respectifs, tout en testant les interactions entre ces éléments.

Emballer

Google Optimize peut vous aider à mieux informer votre équipe sur la conception et les solutions présentées par votre site Web. Dans de nombreux cas, même les plus petites modifications apportées aux éléments peuvent avoir un impact bénéfique sur votre retour sur investissement!

Si les utilisateurs interagissent davantage avec les éléments modifiés, vous pouvez poursuivre le processus de développement dans cette direction. Toutefois, si vous constatez que les modifications ont réduit l'engagement, vous devez effectuer un nouveau test pour déterminer la combinaison appropriée permettant d'obtenir de meilleurs taux de conversion.

N'oubliez pas qu'en optimisation de la conversion, il y a toujours place pour des données pertinentes et des améliorations. Il est toujours possible d’apprendre de nouvelles stratégies qui peuvent vous aider à atteindre les objectifs de votre site Web. Ainsi, vous devez toujours être conscient du comportement des utilisateurs sur votre site et vous assurer que vos pages resteront en avance sur la concurrence.