But de la marque est la raison pour laquelle votre entreprise existe. Elle est liée à des objectifs et des motivations plus grands et plus universels que les bénéfices.
Si vous voulez vraiment vous connecter avec vos consommateurs cibles et produire du contenu significatif et utile pour eux, vous devez le faire via Marketing de contenu axé sur les besoins:
«Un moyen pour une entreprise ou une marque de créer un lien avec un public cible en fonction de leurs besoins et intérêts communs – y compris leur intérêt à soutenir une bonne cause. Le succès dans ce domaine repose sur le développement de la bonne stratégie et sa mise en œuvre d'une manière authentique et organique qui apporte des avantages mutuels à toutes les personnes concernées. »
Étape 1: Pourquoi le but de la marque est important
- Augmente la reconnaissance de la marque – lorsque le nombre de personnes qui sont d'accord avec l'objectif de votre marque augmente, votre contenu sera aimé et partagé et votre marque sera mieux reconnue.
- De précieuses interactions avec les clients – lorsque les consommateurs sont guidés par le même objectif que vous avez en tant qu'entreprise, ils sympathisent avec votre marque, s'ouvrent à la communication et s'engagent dans des interactions.
- Accroître la fidélité à la marque – lorsque les gens sont émotionnellement liés au but de votre entreprise, ils se sentent bien à l'idée d'acheter chez vous et de devenir des clients à long terme et des promoteurs de marque.
Étape 2: Comment trouver le but de votre marque
Votre but de la marque est étroitement lié à la vision, à la mission et aux valeurs de votre entreprise:
1. Votre vision est le Où – Où voulez-vous que votre entreprise soit à l'avenir?
2. Votre mission est le Quoi – Quels processus de développement de produits / services devez-vous utiliser pour réaliser votre vision?
3. Votre valeurs sont les Comment – Comment votre marque obtiendra-t-elle votre vision?
Votre objectif est ton Pourquoi:
4. Pourquoi faites-vous ce que vous faites?
- Creusez plus profondément dans votre histoire et les raisons pour lesquelles vous avez fondé votre entreprise.
- Décrivez ce que vos clients veulent et ce que vous avez à leur offrir.
- Tout dépend de votre talent et de ce qui vous inspire en tant qu’équipe.
Étape 3: créer du contenu orienté objet
Voici quelques idées sur la façon de mettre l'objectif de la marque au centre de votre marketing:
- Soutenez une cause – Quel est votre public intéressé?
- Créer des partenariats – Faites équipe et travaillez avec des marques aux valeurs similaires
- Créer un contenu précieux – honorez vos clients et soyez utile et inspirant
- Soyez en temps opportun – connectez-vous à des événements saisonniers et marquants qui sont significatifs pour votre marque autant que pour vos clients
- Sois humain – Les gens veulent acheter des gens: partagez des photos de votre équipe, laissez les membres de l'équipe interagir personnellement avec vos consommateurs
- Amuser – Tout le monde aime bien rire et l'humour peut être vraiment puissant pour se connecter émotionnellement
- Bénévole – Le bénévolat est une chance de faire en sorte que vos employés se sentent bien dans leur peau tout en enrichissant votre communauté de clients
- Être cohérent – ne sautez pas d'un objectif à un autre, cela montre un manque d'identité de marque, de service client et de phonicité.
Étape 4: mesurer le succès de votre stratégie de contenu
Une façon de mesurer le succès de votre contenu consiste à suivre les statistiques de votre site Web et des médias sociaux. Analysez les éléments suivants:
- Nombre de nouveaux visiteurs du site Web – pour mesurer la fidélité à la marque
- Clients issus d'une recommandation ou d'une recommandation – pour suivre la réputation de la marque
- Mentions de marque positives sur les réseaux sociaux
- Score de satisfaction client
- Taux de rétention des clients
Enfin, le succès est mesuré par le nombre de visiteurs et de prospects qui deviennent vos clients.
But sur le profit: quelques chiffres
- Un récent sondage de Deloitte révèle que 46% de la génération Y et 47% de GenZ ont des impacts positifs sur la communauté / société
- Plus de 90% des milléniaux (nés en 1981 – 1994) préféreraient travailler avec une marque qui soutient une cause pertinente.
- Il s'agit d'une tendance mondiale croissante et, par conséquent, 75% des membres de la génération Z (nés entre 1995 et 2015) pensent que le travail devrait avoir un motif plus important que de simplement rapporter un chèque de paie.
Team Auteur
Rédaction de blog et création de contenu
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