Comment optimiser les méta descriptions pour le référencement

Vous travaillez dur pour votre référencement! Vos articles sont à point, les images et les vidéos sont optimisées et chaque élément supplémentaire est aligné avec votre stratégie. Cependant, il y a un aspect clé qui vous donne des maux de tête – les méta descriptions.

Une bonne méta description vous fournira un avantage dans les SERPs, plus de clics et plus de chances de convertir les gens. C'est pourquoi vous ne devez pas sous-estimer l'importance des méta descriptions dans votre stratégie de marketing numérique.

À cet égard, avec cet article, nous expliquerons pourquoi cet élément est important pour votre site Web et comment optimiser les méta descriptions pour le référencement.

Qu'est-ce qu'une méta description?

Une méta description est un court extrait de texte descriptif placé dans le code de la page Web. Dans les résultats de recherche, la méta description apparaît sous l'URL de la page.

Votre méta description s'associe au titre de votre page et à l'URL pour montrer aux utilisateurs que votre page comprend ce qu'ils recherchent. Un titre attrayant, une URL simple et une méta description pertinente se traduiront par un taux de clics supérieur.

Les moteurs de recherche n'utilisent pas la méta description comme facteur de classement direct. Google n'utilise pas toujours de méta-descriptions. D'après les recherches de Moz, 35,9% des balises de description de méta d'origine sont affichées «telles quelles» dans les recherches Google. Sur les 70 059 méta descriptions qui ont été examinées, dans 15% d'entre elles, Google a utilisé la méta description d'origine mais a ajouté du texte supplémentaire.

Google peut décider si vos méta-descriptions ne répondent pas à la requête d'un utilisateur et, à la place, utiliser un extrait de votre page qui correspond mieux. Ou, Google peut utiliser votre méta description existante. Cela dépend de ce que les utilisateurs ont recherché.

Cependant, il y a un avantage indirect: Google utilise des taux de clics pour savoir si votre URL est utile à ce public. Plus les gens cliquent sur votre lien, plus Google l'indexera comme un bon résultat de recherche, ce qui conduira à de meilleurs classements.

Les résultats de recherche en gras et les aperçus des médias sociaux sont des raisons supplémentaires pour lesquelles vous devez utiliser des méta descriptions uniques, même si elles ne sont pas considérées comme un facteur de classement SEO.

Lorsque quelqu'un recherche un mot clé ou un terme spécifique, lorsqu'il apparaît dans les résultats de la recherche, ce mot clé est mis en gras. Les gens sont plus susceptibles d'être accrochés par un mot clé en gras, c'est pourquoi vous devez toujours inclure le mot clé focus dans la méta description.

Chaque fois que l'un de vos liens est partagé sur les réseaux sociaux, la plateforme extrait la méta description du lien en tant qu'aperçu du contenu. Cela signifie que si votre méta description ne résume pas bien le contenu du lien, les utilisateurs pourraient ne pas être suffisamment intéressés pour cliquer dessus.

L'anatomie de la méta description parfaite

Les méta descriptions peuvent être décomposées en les éléments essentiels suivants:

• Longueur: Il n'y a pas de bonne longueur pour une méta description. Tout dépend du contenu et du message que vous essayez de communiquer. Google modifie la longueur de temps en temps, permettant des méta descriptions de 155 à 300 caractères. Lorsque vous rédigez votre méta description, transmettez votre message en au moins 155 caractères.
• Ton actionnable: Un extrait ennuyeux pourrait ne pas suffire à susciter la curiosité de vos lecteurs. La méta description est une invitation à cliquer sur le résultat de la recherche.
• Appel à l'action: Sans un CTA approprié, surtout si vous avez quelque chose à vendre sur votre page, votre invitation à cliquer n'est pas terminée.
• Mot clé Focus: Si la phrase de recherche correspond au mot clé focus dans votre méta description, Google mettra en surbrillance le mot clé focus dans les SERPs. Cela encouragera davantage les utilisateurs à cliquer sur votre lien.
• Pertinence: Vous ne devez jamais écrire une méta description qui trompe les utilisateurs en cliquant. Un extrait trompeur réduira votre classement et augmentera votre taux de rebond en même temps. N'utilisez que des méta descriptions pertinentes pour le contenu de la page.
• Unicité: Si vous avez la même méta description sur plusieurs pages de votre site Web, vous ne ferez que confondre Google. Cela se traduira inévitablement par un classement inférieur pour l'ensemble de votre site. Si vous ne pouvez pas penser à une méta-description unique, il est préférable de laisser Google choisir le bon extrait pour votre lien.

Conseils d'écriture de description de méta

Maintenant que vous avez une meilleure connaissance de ce que sont les méta-descriptions, il est temps de commencer à créer les méta-descriptions parfaites pour vos pages. Réfléchissez à ce qui motiverait un utilisateur à cliquer sur votre lien dans la page de résultats de recherche. Qu'offrez-vous dans votre URL? Est-ce quelque chose que les utilisateurs peuvent lire ou qu'ils peuvent acheter?

S'il s'agit d'une page de produit, vous devez utiliser l'extrait de code pour proposer votre produit, ou s'il s'agit de la page d'accueil, vous devez accentuer votre marque dans la méta description. Vous devez informer les lecteurs de ce qui se trouve à l'intérieur de l'URL et le transmettre plusieurs fois si possible dans la méta description.

Choisissez les bons mots clés

Lorsque les moteurs de recherche examinent vos pages, ils détectent des mots clés. Google analyse votre contenu pour déterminer si vous avez utilisé les mots clés exacts ou complémentaires.

C'est pourquoi vous devez utiliser le mot clé focus et une expression de mot clé LSI dans votre méta description pour permettre aux moteurs de recherche de hiérarchiser votre page. La façon la plus simple de découvrir des mots clés LSI consiste à utiliser la saisie semi-automatique Google et les recherches associées à Google.

Rendre la méta description invitante

En ce qui concerne les méta descriptions, il ne s'agit pas seulement des mots clés. Un extrait de mot-clé semble étrange et peu attrayant. Rassembler des chaînes d'expressions de mots clés non liées est une mauvaise idée. Vous devez également viser un ton chaleureux et invitant qui encourage les utilisateurs à ouvrir l'URL.

Soyez attentif aux concurrents qui utilisent AdWords

Lorsque vous sécurisez organiquement l'une des premières positions dans les SERPs, vous devez également envisager de surveiller vos concurrents qui utilisent Google AdWords et d'ajuster votre stratégie de référencement en conséquence.

Si vous écrivez une méta description pertinente qui ne sonne pas comme l'extrait annoncé, alors vous avez une chance de capturer plus de clics par rapport à vos concurrents qui ont peut-être investi des milliers de dollars dans les annonces.

Inclure la méta description aux bons endroits

Voici les pages où vous devez inclure vos méta descriptions:

1. Page d'accueil

La méta description sur votre page d'accueil est une excellente occasion d'intéresser les utilisateurs à votre marque.

2. Le contenu de votre blog

Si vous avez des articles qui reçoivent beaucoup de trafic via la recherche, vous devez vous assurer que vous disposez d'une méta description appropriée pour chacun de vos articles de blog.

3. Pages produits

Avoir des méta descriptions attrayantes est essentiel pour attirer des clients vers vos pages de produits.

4. Pages avec peu de texte

Les pages remplies de contenu visuel peuvent avoir un bon classement, mais comme elles manquent de texte, elles n'auront pas de méta description appropriée. C'est pourquoi l'ajout de l'extrait est important ici.

N'incluez pas de guillemets doubles

Lorsque des guillemets sont utilisés dans le code HTML d'une méta description, Google masque la partie entre guillemets lorsque la description apparaît sur les SERP. Pour éviter cela, vous devez supprimer tous les caractères non alphanumériques de vos méta descriptions.

Écrire du contenu de haute qualité

Les algorithmes de Google évoluent constamment. Mais encore, une chose reste constante – vous devez avoir un contenu de qualité qui offre de la valeur et répond aux besoins des utilisateurs si vous voulez gagner dans les SERPs. Votre méta description n'est que le tapis de bienvenue à votre porte. Le contenu est ce qui retient les utilisateurs et augmente votre taux de clics chaque fois que vous publiez un élément de contenu.

Exemples d'une excellente méta description

La méta-description suivante divertit, indique aux utilisateurs exactement ce qu'ils y trouvent et inclut des mots clés de focus combinés à un CTA.

Grillades mexicaines au chipotle

Succinct et simple. Si vous voulez Chipotle, vous connaissez le site Web que vous devez visiter.

Volants

L'une des meilleures méta descriptions. Drôle et fait appel au côté plus léger des gens.

Planète seule

Ils s'adressent aux utilisateurs en posant une question dès le départ. Après cela, ils leur disent qu’ils fournissent tout ce dont ils ont besoin pour voyager. Direct et actionnable.

Vintage unique

Vous pouvez remarquer immédiatement la livraison gratuite dans la méta description de Unique Vintage. Ils vous disent également qu'ils fournissent des vêtements vintage uniques pour chaque occasion, en indiquant clairement leur offre.

Céréales macareux

Il s'agit d'une entreprise qui comprend ses clients. Les enfants adorent les sucreries, cependant, les parents veulent des céréales riches en fibres et à faible teneur en sucre. Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de méta description qui répond aux besoins du client.

Voyage Yosemite

Explique les valeurs de Travel Yosemite et ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le lien.

Brooklinen

Encore une fois, simple et direct. Ils expliquent les services et les produits qu’ils offrent, et le mot «luxe» informe les gens de n’attendre que le meilleur.

Emballer

J'espère que les conseils ci-dessus vous ont aidé à mieux comprendre les méta descriptions et le processus d'optimisation nécessaire aux moteurs de recherche.

Maintenant, c'est à votre tour d'appliquer ces conseils et de créer des méta descriptions qui amélioreront votre référencement, convertiront les gens en clients fidèles, stimuleront les ventes et convaincront les gens de cliquer sur votre lien par rapport à vos concurrents dans les SERPs.