4 éléments clés d'une mise en page WordPress adaptée aux publicités

Si vous êtes relativement nouveau dans le créneau de la publication numérique, vous ne réaliserez peut-être pas à quel point les aspects de la mise en page et de la conception Web sont essentiels au succès des publicités sur votre site et à l’amélioration des résultats. L'hébergement de blocs d'annonces sur votre système de gestion de contenu est devenu une industrie importante. En conséquence, les revenus de l'édition numérique ont atteint près de 18 milliards de dollars américains rien qu'en 2018.

Aux États-Unis, le revenu moyen par utilisateur de l'édition numérique avoisine les 79 dollars américains par habitant et il continue d'augmenter, ce qui indique un avenir prometteur pour le secteur. Avec le grand nombre d'éditeurs de médias prospères qui comptent beaucoup sur la publicité pour générer des revenus, travailler avec les annonceurs et modifier la présentation de leur site Web pour répondre à leurs besoins est une décision judicieuse.

Néanmoins, surcharger votre site de publication WordPress avec trop d’espace publicitaire peut augmenter les chances de détourner vos visiteurs, sans oublier les relations rompues avec les annonceurs qui se produiront certainement si votre CMS ne peut pas livrer le nombre défini d’impressions.

Construire cet équilibre entre l’UX et les requêtes des annonceurs est la formule du succès de la publication numérique. C’est pourquoi, dans cet article, nous allons examiner les éléments clés qui constituent une mise en page WordPress conviviale.

Comment fonctionne la publicité?

Avant de consacrer du temps et des ressources au développement et à la conception d'un site WordPress pour votre maison d'édition numérique, vous devez comprendre le fonctionnement du secteur de la publicité. Chaque campagne publicitaire a ses propres objectifs et exigences, mais dans la plupart des cas, il s’agit avant tout d’attirer l’attention de votre lectorat.

Plus l'audience est large et ciblée, plus la demande est forte et vous pourrez facturer davantage les annonceurs pour avoir travaillé avec vous. Par exemple, une publicité dans la barre latérale de la page d’accueil de Washington Post attirera plus l’attention qu’une annonce proche du pied de page d’un blog de troisième niveau.

Certaines annonces seront tarifées en fonction du nombre de personnes qui les ont vues, et d'autres en fonction du nombre d'utilisateurs ayant cliqué. C'est pourquoi vous devez réfléchir à la manière dont votre site Web vendra les blocs d'annonces et à la conception qui les entoure. En tant qu'éditeur, il est indispensable de prendre en compte les publicités dans vos décisions de conception Web. En effet, si vous ne placez que des annonces sans aucun raisonnement particulier, cela aura des conséquences sérieuses sur votre revenu UX et vos revenus.

Voici les quatre éléments clés qui forment une mise en page WordPress adaptée aux publicités:

1. Taille de la publicité

De ce fait, les publicités peuvent être de différentes tailles et couvrir une quantité d'espace différente sur votre site. La taille des annonces n’est pas prédéfinie, même si certaines tailles d’annonces tendent à avoir plus d’impressions que leurs homologues. Toutefois, les annonceurs peuvent utiliser des dimensions couramment utilisées pour placer une annonce dans votre modèle WordPress:

• 336 x 280 – Rectangle
• 728 x 90 – Classement
• 160 x 600 – Gratte-ciel large
• 320 x 50 – bannière mobile

Voici des exemples pour chacune des tailles d'annonce ci-dessus:

Rectangle

Classement

Gratte-ciel large

Bannière mobile

La principale raison pour laquelle les tailles d’annonces ci-dessus sont recommandées tient à la grande majorité des annonceurs qui conçoivent des annonces pour ces tailles. En d’autres termes, vous obtiendrez le plus de concurrence sur votre site, ce qui entraînera un CPC plus élevé. Choisir l'une des tailles d'annonce les plus courantes peut attirer jusqu'à 100 000 annonceurs qui soumissionnent activement pour des annonces de cette taille.

La principale question est de savoir laquelle des tailles d’annonces ci-dessus est la bonne. La réponse simple est qu’il n’ya pas d’approche universelle. En ce qui concerne la taille des annonces et la mise en page Web, il y a trop de paramètres à prendre en compte. Étant donné que les éditeurs d’annonces décident d’abord de la taille de l’annonce, vous devez utiliser les tailles recommandées au début de la planification de votre mise en page Web.

Plus important encore, vous devez effectuer un test fractionné de différentes itérations des annonces afin d'améliorer progressivement les taux de clics et d'impressions et d'obtenir de meilleurs résultats à l'avenir. L'UX fourni par les annonces peut varier, c'est pourquoi vous devez être extrêmement conscient de leur emplacement.

2. Positionnement de l'annonce

Le placement de l'annonce est encore plus crucial que sa taille. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité ne voudraient pas que celle-ci soit cachée quelque part au bas de la page. C’est pourquoi vous devez choisir un emplacement qui nécessite un petit effort de la part des utilisateurs.

En outre, la plupart des lecteurs se rendent sur votre site pour consulter le contenu. C’est pourquoi il est préférable de placer vos annonces à proximité ou à l’intérieur du contenu pour améliorer l’interaction avec les annonces et augmenter la valeur pour les annonceurs.

Pour cette raison, vous devez faire attention à la manière dont vous intégrez les annonces au contenu, afin de disposer de blocs d’annonces distinctifs qui ne gênent pas les utilisateurs en même temps.

Pensez à la manière dont Google affiche les annonces alors que toute l'expérience de recherche semble ininterrompue. C’est le résultat que vous devriez viser avec votre structure de contenu / annonces.

Le positionnement peut également être influencé par certaines des mises en page acceptées, en fonction du motif F ou du motif Z de la lecture du contenu. Ces modèles peuvent vous aider à intégrer des espaces publicitaires présentant les zones de visibilité les plus appropriées.

Votre conception peut être qualifiée pour héberger plusieurs publicités dans une seule zone de la page ou vous pouvez disposer d’un espace plus grand pour une annonce de gratte-ciel ou paysage. Il est donc essentiel de trouver le bon équilibre. C'est également un élément à prendre en compte en fonction de votre projet et les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Si vous utilisez AdSense pour vos annonces, assurez-vous de rester en conformité avec les consignes de positionnement strictes de Google AdSense lorsque vous développez de l'espace pour les annonces afin d'éviter tout problème lors de la collaboration avec des annonceurs.

3. Nombre d'annonces

Plus il y a d'espace publicitaire et plus d'annonces, meilleur est le revenu? Faux!

Remplir le design de vos pages avec autant d'annonces que possible n'aura que l'effet inverse sur les utilisateurs et vos partenaires publicitaires. Les internautes jugent trop d'annonces ennuyeuses et préfèrent quitter le site que de continuer à en lire le contenu.

Si vous souhaitez conserver les utilisateurs plus longtemps sur votre site, vous devez limiter les annonces au minimum. Par exemple, sur votre page d'accueil, vous devez absolument héberger le moins de blocs d'annonces possible afin de permettre aux lecteurs de trouver et de choisir ce qu'ils souhaitent lire.

Lorsque les utilisateurs se sentent enfin à l'aise avec vos pages et obtiennent le contenu qu'ils ont plaisir à lire, vous pouvez commencer à leur montrer plus de publicités.

Si un utilisateur accède à l'un de vos articles à partir d'une publicité Facebook sur son ordinateur de bureau, sa tolérance à la publicité est totalement différente de celle d'un utilisateur qui voit l'annonce sur son smartphone et atterrit sur votre article après une recherche Google.

Pour déterminer le nombre d'annonces à présenter à vos utilisateurs, vous pouvez consulter vos articles / pages les plus performants et voir comment les pages vues, les visites et les taux de rebond changent pour chacune des pages. De plus, en fonction des statistiques sur les impressions d’annonces pour chacun des articles, vous saurez comment les utilisateurs sont affectés par le nombre de pages.

4. Réactivité

Nous vivons dans un monde mobile. Les visiteurs veulent et s'attendent à une expérience de navigation réactive. Les images et les blocs de contenu doivent se repositionner de manière dynamique sur la page, en fonction de l'écran sur lequel ils sont visualisés.

En plus de disposer d'une version mobile bien optimisée de votre site de publication WordPress, il est important de fournir une bonne expérience utilisateur lorsque les utilisateurs voient également l'annonce sur des appareils mobiles. En vous concentrant sur la disposition de votre mobile, le contenu et les emplacements des blocs d’annonces, vous obtiendrez une UX de haute qualité avec un contenu et des publicités pertinents.

Tous les aspects de la version mobile de votre site doivent être réactifs sur un smartphone, y compris les publicités natives. Les gens ne veulent pas ouvrir un article et leur expérience de lecture est interrompue à cause de la publicité interdite mal placée.

Au fur et à mesure que votre site s'adapte au périphérique mobile, la disposition et la forme des emplacements d'annonce natifs doivent inclure la modification de l'écran. Tout devrait être parfait, du moment où le site est chargé au défilement ultérieur de la page.

Au fur et à mesure que les utilisateurs lisent l’article, s’ils l'apprécient, ils voudront également accéder à votre contenu associé. Pour cette raison, vous devez également vous assurer de placer des annonces natives et des recommandations directement sous l'article afin de ne pas perturber l'expérience de navigation.

Cela permet aux utilisateurs de trouver le contenu qu'ils aiment sans être irrité par des publicités intrusives. Inclure des recommandations de contenu correspondant aux intérêts des lecteurs.

Assurez-vous également de suivre le comportement des utilisateurs sur les pages de votre mobile comprenant des emplacements natifs, et optimisez en conséquence. La moindre modification de l'emplacement des annonces, de la présentation Web et du style du contenu peut générer une croissance considérable en termes de trafic et de revenus pour votre entreprise de publication multimédia.

Emballer

Développer une mise en page WordPress puissante et conviviale consiste à trouver un équilibre entre l'hébergement de blocs d'annonces sur votre page et le fait que les utilisateurs soient reconnus comme une source multimédia numérique qu'ils aiment à visiter encore et encore.

En analysant votre conception actuelle pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, vous pouvez prendre de meilleures décisions en matière de taille, de positionnement et de réactivité. C’est un processus continu qui améliore à la fois l’expérience utilisateur et les résultats nets de votre maison d’édition numérique.