3 meilleures pratiques WordPress pour stimuler le succès du SEM

Atteindre vos utilisateurs cibles à travers les moteurs de recherche est important! De plus, la majorité des utilisateurs choisissent d’acheter auprès d’une entreprise figurant sur la première page de résultats du moteur de recherche de Google. C'est pourquoi il n'est pas surprenant que les meilleures marques au monde investissent massivement pour améliorer leurs stratégies SEM et réussir leurs campagnes marketing.

Le marketing par moteur de recherche est devenu un élément incontournable de l’arsenal marketing des entreprises, leur permettant de développer leur marque et leurs ventes par le biais de la publicité payante, sans oublier les gains supplémentaires tels que le trafic ciblé rentable et la capacité d’évaluer et d’améliorer les résultats de recherche payée.

Les meilleures pratiques suivantes pour stimuler le succès du SEM sont essentielles si vous voulez réussir sur le marché. Que vous les implémentiez seuls avec votre équipe ou que vous obteniez l'aide de vos agences partenaires, ce sont les tactiques SEM que vous devez mettre en œuvre maintenant.

1. Audit de votre stratégie SEM

Dans certains cas, votre stratégie de marketing par moteur de recherche peut ne pas donner les résultats souhaités, même si vous avez investi beaucoup d’argent et d’efforts. Si tel est le cas, vous devez analyser si votre stratégie SEM peut réellement vous aider à atteindre vos objectifs et auditer chaque aspect couvert par la stratégie.

Pour que votre site WordPress et SEM travaillent ensemble en faveur de vos objectifs commerciaux, tout doit être mis en œuvre correctement: analyse des mots clés, cadres de campagne, analyse du contenu, rédaction, la gestion des enchères et des publicités, ainsi que les opérations de suivi des annonces.

Effectuer un audit de référencement rapide

Certains aspects jouent un rôle clé dans votre réussite en matière de référencement, mais ont également une incidence sur les résultats de votre campagne SEM. Par exemple, le référencement sur page, le référencement sur mobile et la convivialité globale de votre site pour les recherches. Votre référencement est important pour la réussite en ligne de votre site Web, vous devez vous concentrer sur les points suivants lors de votre audit.

Indexage

Ouvrez votre console de recherche Google et vérifiez si vous avez envoyé une version correcte de votre sitemap. Aller à Google Index → ​​Statut de l'index où vous pouvez savoir combien de vos pages sont indexées par Google.

Raptabilité

Encore une fois, ouvrez votre console de recherche et accédez à Google Crawl → Erreurs d'exploration pour voir si 404 erreurs se sont produites.

Assurez-vous que les performances de votre build WordPress sont excellentes! Si vous avez trop de 500 erreurs, il est peut-être temps de passer à un fournisseur d’hébergement plus fort.

UX et architecture de site

Lors de l'audit de l'architecture du site et de l'expérience en référencement, classez vos 10 meilleures pages et assurez-vous qu'elles ne se trouvent pas à plus de deux clics de la page d'accueil.

Assurez-vous également que les catégories et les balises figurent dans votre sitemap. Chacune de vos catégories doit avoir un objectif clair et un contenu unique pouvant intéresser les lecteurs issus des moteurs de recherche.

Analyse des mots clés

L'analyse de l'ensemble de votre stratégie de mots clés peut vous aider à trouver de nouveaux moyens de réussir dans le SEM et de battre vos concurrents!

Vous pouvez utiliser un outil tel que SEMRush pour:

• Identifiez les mots-clés pour lesquels votre concurrence se classe.
• Identifiez les mots-clés que votre concurrence achète.
• Identifiez les mots-clés pour lesquels vous vous classez.
• Identifiez les mots-clés que vous achetez pour convertir les visiteurs.
• Identifiez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer.
• Évaluez votre position face à la concurrence.
• Identifiez les mots-clés ou expressions de la balise de titre de votre page d'accueil.

Analyse de lien

Les liens internes et externes importent pour un référencement puissant! Ouvrez votre console de recherche et accédez à Trafic de recherche → Liens vers votre site

Vous pouvez y découvrir le contenu le plus lié, le texte d'ancrage indiquant comment vos données sont liées et les pages internes vers lesquelles vous créez un lien. Vous devriez découvrir quels sont vos liens les plus précieux.

Voyez si vos pages liées en haut sont compatibles avec vos pages de trafic organique en haut. Votre structure de liaison interne doit toujours correspondre à votre meilleur contenu.

Mobile-convivialité

De nos jours, les gens préfèrent effectuer des recherches sur des appareils mobiles. C’est pourquoi vous devez accorder une attention particulière à la réactivité de votre site Web WordPress. Tout d’abord, accédez à l’outil Google Mobile Friendly de Google et étudiez chacune de vos premières pages pour déterminer leur degré de réactivité.

Si votre site n'est pas assez convivial pour les mobiles, vous devez faire quelque chose à ce sujet, car non seulement il nuit au classement de votre référencement, mais les gens ont tendance à ne pas utiliser de terribles versions mobiles de sites.

Audit PPC

Avec PPC, vous pouvez obtenir des résultats sur les moteurs de recherche instantanément! Cependant, il y a des choses que vous devez examiner et améliorer pour réussir votre campagne SEM.

Coût par clic (CPC)

Quel est le bon objectif de coût par clic pour votre campagne SEM? Vous devez analyser les chiffres de vos analyses et analyser les coûts de la campagne. En termes simples, vous devez définir le CPC idéal pour chacune de vos campagnes de marketing de recherche.

ROI

Le retour sur investissement vous indique si vos campagnes sont rentables ou non:

ROI = (Total des recettes – Coût total) / Coût total x 100

Si votre retour sur investissement est positif, vous générez plus de revenus que vous n'en avez initialement consacrés à la publicité. Mais si le résultat est négatif, cela signifie que votre investissement ne fonctionne pas et que vous devez déterminer où se trouvent vos erreurs.

Taux de conversion

Le taux de conversion est important car tout le monde qui clique sur un résultat de moteur de recherche n'achètera pas votre produit ou n'utilisera pas votre service. Un coût par clic n'est pas tout à fait le même que le coût par vente.

Taux de conversion = Nombre de personnes qui ont acheté / Nombre de personnes qui ont cliqué sur l'annonce

Taux de conversion moyen AdWords

En moyenne, les annonceurs peuvent s'attendre à des taux de conversion de 3,17% sur les réseaux de recherche et de 0,46 sur les réseaux d'affichage.

Néanmoins, vous devez analyser votre taux de conversion AdWords pour déterminer si vos efforts sont efficaces ou non. Par exemple, disons que vous aviez un taux de conversion de 0,3% et que vous l’augmentiez jusqu’à 1,3%. Cependant, vous savez que la moyenne est de 3,17% pour chaque recherche. Par conséquent, si vous êtes toujours à 1,3%, vous avez encore un long chemin à parcourir pour atteindre la moyenne, puis vous améliorer davantage.

Analysez vos concurrents

La concurrence dans PPC est féroce et il est de plus en plus difficile pour les entreprises de se séparer sur Google. Lorsque vous enchérissez sur des termes de recherche sélectionnés avec soin, vos concurrents le sont également.

C'est pourquoi vous devez procéder à une analyse concurrentielle et à un audit de votre secteur d'activité pour voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Vous découvrirez de nombreuses opportunités, mais également des menaces auxquelles vous devez faire face.

Il existe plusieurs outils d'analyse de la concurrence PPC qui peuvent vous aider dans votre analyse de la concurrence:

• SEMrush: Vous fournit des informations cruciales sur la copie des annonces, les mots clés, les nouveaux concurrents et les performances globales des concurrents.
• SpyFU: Vous propose neuf ans d’historique pour les mots clés, le rang organique et la variation des annonces en concurrence.
• AdBeat: Indique d'où provient le trafic, ce qu'il fait sur le site et où il se dirige lorsqu'il quitte le site.
• iSpionage: Fournit des données sur les mots clés et la copie de l'annonce afin de vous aider à évaluer le CTR et le CPC. Possède des données PPC historiques pour Google et Bing.
• Mot-clé Spy: Vous aide à reconnaître les combinaisons de mot clé et de copie d'annonce rentables et les données de mots clés importantes, telles que les utilisateurs d'annonce ayant enregistré le plus grand changement parmi un certain nombre de mots clés ciblés et ayant obtenu le plus grand changement de CPC.
• Mot clé concurrent: Outre une vaste gamme d’analyses concurrentielles PPC, cet outil comporte un composant de surveillance des concurrents en temps réel.

Les domaines clés à analyser concernant vos concurrents en termes de PPC sont les suivants:

• Sélection des concurrents: Identifiez vos principaux concurrents PPC et créez une liste de leurs noms de domaine.
• Mots clés: Découvrez les mots clés sur lesquels la concurrence mise, car ces informations vous aident à trouver de nouvelles idées de mots clés. En outre, il identifie les entreprises avec lesquelles vous enchérissez lorsque vous ciblez des mots clés spécifiques.
• Texte de l'annonce: Il analyse de nombreux exemples de textes publicitaires de concurrents et voit ce qu’il offre, ainsi que les déclarations de crédibilité et les CTA de vos concurrents. Ces informations peuvent vous aider à développer des annonces pouvant battre les concurrents.
• Page de destination: Découvrez si les concurrents envoient du trafic sur une page d'accueil, une page de destination ou un microsite. Analysez également les éléments de la page de destination en termes d'offres, de déclarations de crédibilité, de CTA, de formulaires, d'images, de vidéos, de téléchargements et d'éléments de conversion principaux et secondaires supplémentaires.

2. Construire une liste de mots clés de qualité

La colonne vertébrale de chaque campagne de liens sponsorisés rentable est constituée de mots clés. Il s’agit de comprendre vos clients cibles et de déterminer les conditions qu’ils recherchent.

Commencez par analyser chacune de vos pages et rassemblez des mots-clés pertinents à partir du contenu. Vous pouvez organiser vos mots-clés de la manière suivante:

• Termes de la marque: Mots-clés qui incluent votre nom de marque et les termes de la marque.
• Termes génériques: Mots-clés liés aux produits ou services que vous fournissez.
• Termes connexes: Mots-clés associés à ce que les utilisateurs recherchent et qui sont également liés à votre contenu, votre produit ou vos services.
• Conditions concurrentielles: Les noms de marque des concurrents qui fournissent des produits et services similaires.

Lorsque vous réfléchissez à des mots-clés, essayez de vous mettre à la place de vos utilisateurs cibles. Qu'est-ce qu'ils tapent dans la barre de recherche qui les amène à votre site Web?

Vous pouvez commencer avec des termes plus généraux et être plus précis par la suite:

Smartphones -> Nouveaux smartphones -> Smartphones d'occasion -> iPhone d'occasion -> Casque iPhone d'occasion

Bien entendu, les moteurs de recherche peuvent associer des termes connexes. C’est pourquoi il est judicieux de cibler des expressions abrégées ou des expressions alternatives des mots clés que vous souhaitez cibler. Les moteurs de recherche sont également exceptionnellement capables de comprendre les mots clés à long terme. Vous devez donc vous assurer que vous en tenez compte lorsque vous formerez les mots clés que vous souhaitez cibler avec votre campagne PPC.

Affinez votre liste de mots clés

Lorsque vous complétez votre liste de mots clés, vous devez savoir quels mots clés inclure dans votre campagne et lesquels supprimer de votre liste. Il existe des outils de mots clés, tels que le planificateur de mots clés de Google, qui peuvent vous aider à déterminer ce que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche.

Une concurrence accrue signifie que davantage d'annonceurs soumissionnent pour un terme spécifique, ce qui implique que vous deviez payer davantage pour obtenir une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Les mots clés dont le volume est élevé, mais dont la concurrence est faible, sont ceux sur lesquels vous devez enchérir. Ils peuvent générer des tonnes de trafic sur vos pages et ne vous coûteront pas cher.

Ne pas ignorer les mots clés à exclure

Lorsque vous développez les mots-clés de vos campagnes PPC, vous ne devez pas non plus ignorer les mots-clés négatifs. Ce sont les termes pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. Ils vous aident à éviter les clics inutiles et à affiner autant que possible le ciblage de vos annonces. Pour rechercher des mots clés à exclure, faites attention aux éléments suivants:

• Rapport de requête de rechercheRemarque: si dans votre rapport de requête de recherche, le rapport de requête de recherche contient des mots qui ne conviennent pas à votre compte, vous devez les étiqueter en tant que négatifs avant de tenter de nouveau avec le risque.
• Types de correspondance négativeRemarque: le type de correspondance que vous attribuez à un mot clé à exclure a un effet important sur le trafic obstrué. Vous devez faire correspondre les négatifs pour exclure les requêtes incluant votre terme négatif.
• Options de mots clés à exclure: Plus vous définissez de négatifs avant de commencer une campagne, plus vous économiserez d'argent.
• Négatifs à plusieurs niveaux: Très probablement, vous reconnaîtrez les négatifs qui fonctionnent dans plusieurs groupes d'annonces ou campagnes.

3. Utiliser les dernières fonctionnalités AdWords

Le marketing par moteur de recherche est tout simplement impossible sans Google AdWords. C’est un canal marketing très efficace pour atteindre vos clients cibles. Selon certaines estimations, les annonces Google rejoindraient jusqu'à 90% des utilisateurs en ligne et 77,8% des revenus des annonces de recherche aux États-Unis proviendraient directement de Google.

Le modèle publicitaire lui-même est devenu une avancée majeure dans le monde des affaires depuis sa création, et se cache sous la surface de technologies sophistiquées et d’innovations qui peuvent vous aider à acquérir un avantage concurrentiel dans votre secteur.

Le format des annonces de découverte et le flux de découverte

Le flux de découverte est présenté comme un moyen stratégique de contrer le monopole de Facebook sur les contenus et le contenu publicitaire.

Les annonces de découverte sont excellentes si vous souhaitez atteindre les utilisateurs de toutes les propriétés de Google au moment même où ils souhaitent découvrir quelque chose de nouveau dans leur flux.

• Riche et appropriéLes utilisateurs se sentiront encouragés à cliquer avec une annonce présentant votre marque ou vos produits dans un carrousel d'images glissable, rendu de manière native sur chaque propriété Google.
• Résultats: En associant la portée et les zones de création à la compréhension de l'intention de Google, vos annonces génèrent les résultats qui intéressent le public.
• Portée incomparable: Vous pouvez atteindre des centaines de millions de personnes par le biais du fil d'accueil de YouTube, des onglets Promotions Gmail et réseaux sociaux, ainsi que du fil RSS Découvrez uniquement en déployant une seule campagne.

Annonces Google Shopping et Showcase

Google a associé Google Shopping à Google Express pour réinventer l'expérience de magasinage, accompagnée de recommandations personnelles et d'annonces.

Avec les annonces shoppables sur Google Images, vous pouvez mettre en évidence plusieurs produits dans votre annonce sponsorisée. Annonces Showcase Shopping – un format d'annonce visuel qui inclut des images de style de vie riches vous permet de placer des emplacements sur encore plus de surfaces telles que Google Images et le flux de découverte.

Liens dynamiques de Firebase

Les liens dynamiques sont des URL intelligentes qui permettent aux propriétaires d'applications d'envoyer des utilisateurs existants et potentiels à n'importe quel emplacement de leur application iOS ou Android.

Avec les liens dynamiques, vous pouvez effectuer une transition transparente des utilisateurs de votre site Web mobile vers le contenu de votre application. Les liens survivent au processus d’installation de l’application, les utilisateurs peuvent choisir où ils se sont arrêtés sur votre site mobile sans rien manquer.

Les campagnes promotionnelles qui incluent des liens dynamiques fonctionnent pour tous les utilisateurs sur toutes les plateformes. Lorsque les utilisateurs ouvrent ou installent votre application, ils voient le contenu exact de votre campagne, y compris les remises que vous proposez. Simultanément, Google Analytics pour Firebase fonctionne avec ces liens et vous permet de suivre et de partager des données de conversion avec votre compte Google Ads.

Astuces Bonus

Il existe quelques astuces supplémentaires que vous pouvez utiliser pour conquérir le marché et obtenir des résultats PPC impressionnants:

Optimiser pour mobile

Les dépenses en annonces mobiles ont dépassé les 100 milliards de dollars et représentent plus de 50% des dépenses en publicité PPC. Plus tôt vous vous concentrez sur votre stratégie PPC mobile, plus vous obtiendrez de clics de la part des consommateurs.

Pour comparer l'efficacité des annonces sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles, vous devez segmenter vos données par appareil. Cela vous aidera à déterminer si votre stratégie de liens sponsorisés fonctionne mieux ou moins bien sur mobile. La conception Web réactive n'est plus suffisante, vos pages post-clic doivent être optimisées pour les utilisateurs mobiles.

Ditch les annonces les moins performantes

Vous devez surveiller vos conversions d’annonces et vos dépenses marketing. Si une annonce génère beaucoup de trafic, mais pas de ventes, elle ne vaut plus la peine d'investir. Il est préférable de minimiser les dépenses PPC non rentables et de rediriger votre budget vers les annonces les plus performantes, générant des clics avantageux pour vos pages et augmentant ainsi le volume et les ventes de clics.

Retarget

Les utilisateurs peuvent laisser votre page post-clic pour plusieurs raisons. Dans de nombreux cas, cela pourrait même avoir peu à voir avec votre offre. Et la plupart du temps, lorsqu'une personne quitte votre page, elle risque de ne jamais revenir, à moins que vous ne le lui rappeliez.

C’est là que le reciblage intervient. Grâce au reciblage, vous pouvez placer un cookie dans le navigateur de votre trafic et vous assurer que votre page reste au premier plan des visiteurs qui l’avaient précédemment quittée. Cela leur rappelle encore une fois votre marque et comment vous êtes la solution parfaite à leurs problèmes.

Emballer

Chaque année et avec chaque mise à jour de Google, il y aura toujours des moyens novateurs d'améliorer vos résultats SEM. Apprenez des conseils ci-dessus et appliquez-les immédiatement si vous ne les avez pas encore fait. Les pratiques ci-dessus vous aideront à évaluer les aspects les plus efficaces de votre campagne, à comprendre votre public cible et à obtenir de meilleurs résultats dans l'ensemble.

Rappelez-vous que le marketing de recherche est un domaine concurrentiel et que vos concurrents investissent énormément dans les annonces de tous les canaux, vous ne pouvez donc pas compter sur la recherche naturelle et sur l’intensification de votre présence en ligne. Il n'y a pas de campagnes SEM qui ne fonctionnent pas – il y a seulement des sites Web et des aspects des campagnes qui ne sont pas optimisés pour impliquer les consommateurs.