14 façons d'améliorer vos publicités vidéo Facebook

Les vidéos ont été établies en tant que contenu tendance dans les médias sociaux au cours des dernières années et continuent d'attirer l'attention. Il n'est plus surprenant que les vidéos reçoivent plus d'interactions que les images. Une étude montre que les images reçoivent 38% d'interactions en moins que la vidéo. Et les vidéos Facebook?

Le taux d'engagement moyen pour les publications vidéo sur Facebook est de 6,13% ce qui est deux fois plus élevé que le taux de postes global de 3,6%.

Avec cet engagement élevé, il est normal que les publicités vidéo Facebook dominent les stratégies de médias sociaux. C'est en 2018 que Facebook a battu Youtube pour devenir la plateforme où le plus grand nombre de personnes regardaient des publicités vidéo.

À ce jour, 47% des consommateurs regardent les publicités vidéo plus souvent sur Facebook que sur YouTube.

Annonces vidéo Facebook fonctionne certainement et lorsque vous savez comment créer des annonces vidéo et cibler les bonnes personnes, vous pouvez améliorer considérablement les résultats de vos campagnes. N'oubliez pas que ce n'est pas une tâche facile.

Si vous avez essayé des publicités vidéo sur Facebook, mais qu'elles n'ont pas augmenté votre taux de ventes ou d'engagement, cet article peut vous aider.

Voici quelques bonnes pratiques et idées pour améliorer vos annonces vidéo Facebook.

1. Familiarisez-vous avec les recommandations et les meilleures pratiques de Facebook

Avant de commencer à créer vos annonces vidéo Facebook, vous devez vous familiariser avec les recommandations et les normes de Facebook. Facebook pour les entreprises explique de manière détaillée tout ce que vous devez savoir pour vos annonces commerciales en termes de conception, taille, longueur (pas plus de 15 secondes), formats pris en charge, rapport vertical, meilleures pratiques, etc.

Assurez-vous de lire la conception et les exigences techniques que Facebook a définies pour vos annonces vidéo. Être familier avec ces recommandations vous fera économiser beaucoup d'essais et d'erreurs. Vous ne voulez pas investir dans la création d'une vidéo exceptionnelle simplement pour découvrir que le format n'est pas pris en charge, ou qu'elle ne s'affichera pas très bien dans le fil d'actualité des gens.

2. Définissez un objectif clair pour chaque annonce vidéo

Avant de commencer à créer des annonces vidéo, vous devez définir vos objectifs commerciaux et les aligner sur les objectifs de la campagne publicitaire. L’objectif de la campagne dépend du stade de son public cible pendant le parcours de l’acheteur.

Article associé: 15 idées de lead nurturing pour chaque étape du parcours de l'acheteur

Par exemple, si vous souhaitez que plus de clients entendent parler de votre marque (stade de notoriété), l'objectif doit être la notoriété ou la portée de la marque. Si vous avez une promotion et que vous souhaitez augmenter vos ventes, la conversion ou le trafic en magasin serait le bon choix.

Voici 12 objectifs, soutenus par des publicités vidéo Facebook:

• Atteindre
• Connaissance de la marque
• Trafic
• Engagement
• J'aime la page
• Réponses aux événements
• Installations d'application
• Génération de leads
• Vues vidéo
• Conversions
• Stocker le trafic
• messages

3. Sélectionnez le bon public cible

Pour que vos annonces vidéo soient pertinentes, vous devez les montrer aux bonnes personnes. Après tout, vous ciblez des acheteurs spécifiques ayant des besoins spécifiques pour lesquels vous fournissez des solutions. Cibler le mauvais public se traduira par de faibles taux d'engagement ou de conversion (selon vos objectifs) à court terme et un faible retour sur investissement à long terme.

Comme nous le savons tous, Facebook possède l'un des meilleurs outils pour cibler où vous pouvez créer des audiences personnalisées. Vous pouvez cibler des personnes par centres d'intérêt, géolocalisation, informations démographiques, achats antérieurs, likes ou interactions, etc.

4. Ajoutez un appel à l'action pertinent

N'oubliez pas de dire à vos clients où aller en ajoutant un bouton d'appel à l'action pertinent. Tenez compte du contenu et du message de votre annonce vidéo, du public cible et de l'objectif que vous souhaitez atteindre.

Si vous créez une campagne publicitaire vidéo faisant la promotion de votre nouveau logiciel en tant que service, vous souhaiterez peut-être obtenir plus de formulaires d'inscription, donc l'appel à l'action «S'inscrire» serait pertinent dans ce cas.

Vous pouvez ajouter les boutons d'appel à l'action suivants à votre annonce vidéo:

• Apprendre encore plus
• Obtenez des séances
• S'inscrire
• Obtenir un devis
• Reserve maintenant
• Télécharger
• Regardez plus
• Message envoyé
• Écoute maintenant
• Souscrire
• Intéressé
• Envoyer un message WhatsApp

Infographie associée: Comment créer des boutons d'appel à l'action qui fonctionnent

5. Attirez l'attention des téléspectateurs dans les premières secondes

Les 3 premières secondes sont les plus importants car ils attirent l'attention des gens. Les données indiquent que

65% des personnes qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo, la regardent pendant au moins 10 secondes de plus.

Cela signifie que tout message que vous souhaitez communiquer à votre public doit être clair dans les toutes premières secondes.

Cela va également de pair avec des images accrocheuses qui incitent les téléspectateurs à continuer de regarder et à suivre le bouton d'appel à l'action.

Consultez cette annonce de la société SaaS Squarespace avec Keanu Reeves. Une personne debout en conduisant une moto attire définitivement l'attention des gens.

6. Soyez bref

Ceci est lié à ce que nous avons discuté précédemment. Les annonces vidéo de plus de 15 secondes ont des taux d'abandon beaucoup plus élevés que les plus courtes. Les gens ont une durée d'attention faible et il est difficile de garder leur attention pendant plus de quelques secondes.

C'est pourquoi vos annonces vidéo doivent être courtes, précises et délivrer le message nécessaire en quelques secondes.

La mise en valeur de votre offre avec votre copie joue également un rôle important. Créez une copie de tueur qui résonne avec la vidéo et suscitera l'intérêt des gens.

Puma a lancé une série de petites annonces vidéo pour sa nouvelle collection. Ils durent tous environ 6-7 secondes. C'est l'un d'eux.

Article associé: Comment créer des vidéos mémorables à l'ère de la courte durée d'attention des utilisateurs

7. Créez des annonces vidéo InStream

Les annonces vidéo InStream sont des annonces non désactivables placées lors d'une vidéo partagée sur Facebook. Ils peuvent apparaître pendant 5 à 15 secondes aux personnes qui regardent des vidéos Facebook sur leur smartphone.

Soyez prudent avec eux, car les gens n'aiment pas qu'une annonce interrompt leur vidéo. La meilleure pratique consiste à placer des annonces vidéo InStream sur des vidéos plus longues. De cette façon, ils seront comme des pauses commerciales et ne dérangeront pas autant vos clients.

Une statistique intéressante de Facebook indique que plus de 70% des impressions d'annonces InStream sont vues jusqu'à la fin et la plupart avec le son.

8. Créez des annonces vidéo qui ne ressemblent pas à des annonces

Les annonces les plus efficaces sont celles qui ne ressemblent pas à des annonces. Vous devez créer des publicités vidéo naturelles, intéressantes, inhabituelles. Vous pouvez utiliser la narration ou tout autre format souhaité par votre public.

Pour avoir des idées, pensez à ce que les utilisateurs publient sur Facebook. N'oubliez pas non plus les histoires Instagram. Ils sont un succès pour de nombreuses raisons, mais l'un d'eux est que les gens aiment regarder et partager les choses qui se passent en ce moment, naturellement et sans filtres.

Les annonces trop professionnelles peuvent ne pas sembler authentiques. Bien sûr, cela dépend du créneau de votre entreprise. Par exemple, si vous fournissez des services financiers, ne pas avoir l'air professionnel peut être la mauvaise décision.

9. Montrez comment votre produit ou service résout un problème

La grande chose au sujet des vidéos est que vous pouvez réellement montrer comment votre produit résout les problèmes. Comme mentionné ci-dessus, vous devez avoir un objectif et un message clairs au début de votre annonce vidéo.

Concentrez-vous sur la façon dont vos clients utilisent votre produit ou service. De cette façon, le public cible aura une meilleure compréhension de ce qui les attend.

Il s'agit d'une vidéo de 15 secondes d'Intel expliquant les caractéristiques de leurs ordinateurs portables et la longue durée de vie de la batterie. La vidéo contient des légendes, du texte, elle est courte et elle envoie des messages clairs à leurs clients.

10. Gardez à l'esprit que les gens regardent des vidéos sans son

Les gens parcourent les réseaux sociaux lors de leurs déplacements. La plupart du temps, ils ne peuvent pas lire de vidéos avec du son.

85% des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son.

Vous devez créer vos annonces vidéo, afin que les gens puissent saisir le message sans le son. Vous pouvez utiliser des légendes ou tout autre élément visuel qui rendra votre offre claire pour votre public.

Ceci est un exemple de Colgate qui vise à rappeler aux gens que chaque goutte d'eau compte. C'est court, seulement 7 secondes, et il n'a pas de son. Le message est clair, il n'y a donc aucun moyen pour les clients de le comprendre.

Découvrez cet exemple de Lamborhgini d'une annonce vidéo avec sous-titres. Il a du son pour ceux qui veulent l'écouter.

11. Reciblez les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour vos vidéos

Les personnes qui ont manifesté de l'intérêt et regardé votre annonce vidéo vont probablement convertir – si elles sont rappelées. Vous pouvez vérifier vos informations pour les personnes qui ont regardé votre vidéo pendant plus de 3 secondes. Cela signifie qu'ils peuvent être intéressés par votre produit ou service.

Vous pouvez recibler ces clients en créant une annonce de reciblage personnalisée. Dans le meilleur des cas, ces clients sont au stade de l'examen de l'entonnoir de vente, vous pouvez donc leur montrer plus d'informations sur votre produit.

12. Boostez vos vidéos performantes

Créez-vous des vidéos et postez-les de manière organique dans votre flux? Si la réponse est oui, vérifiez les vidéos qui fonctionnent bien et augmentez-les en parrainant les publications.

Vous pouvez parrainer tout contenu vidéo que vous avez publié et qui est devenu populaire pour une raison quelconque. Vérifiez vos statistiques pour un taux d'engagement, des clics, des likes, des commentaires ou des partages plus élevés.

Si ces vidéos ont bien fonctionné de manière organique, cela vaut la peine de les renforcer et de partager leurs messages auprès d'un public plus large.

13. A / B Testez vos annonces vidéo

Des tests fractionnés sont disponibles pour les publicités vidéo Facebook et sont toujours une bonne pratique. Ils vous donnent des commentaires pratiques sur la variante de votre vidéo qui fonctionnera le mieux et mérite d'être parrainée.

Lorsque vous exécutez un test de fractionnement vidéo sur Facebook, vous pouvez choisir une ou plusieurs variables à comparer. Les variables peuvent être publics, où vous pouvez comparer la façon dont vos annonces toucheront différentes personnes. Variables créatives vous aider à analyser différentes images, textes ou styles.

Les autres variables que vous pouvez essayer sont:

• Optimisation de la livraison
• Emplacements
• Ensembles de produits
• Plusieurs variables, où vous pouvez tester plusieurs variables et comparer des campagnes complexes

14. Analysez les résultats et optimisez vos annonces

Après chaque campagne, vous devez vérifier les résultats et analyser les performances. En utilisant Facebook Insights et gestionnaire d'annonces vous pouvez identifier les vidéos qui fonctionnent afin de créer des annonces vidéo similaires pour votre prochaine campagne.

Vous pouvez vérifier les vidéos que les utilisateurs ont regardées du début à la fin. Ou vérifiez la durée moyenne d'interaction de votre audience avec vos vidéos. Le taux d'engagement, les commentaires, les clics, la visite de votre site Web après avoir regardé sont également d'autres mesures importantes que vous pourriez considérer.

Il en va de même pour les annonces vidéo qui n'ont pas très bien fonctionné. Vous pouvez en rechercher la raison pour pouvoir optimiser et créer de meilleures versions la prochaine fois.

Emballer

Les publicités vidéo Facebook peuvent vous aider à interagir davantage avec votre public. Les gens aiment interagir, mais sont sensibles au contenu commercial. Peu importe à quel point ils aiment les vidéos, ils n'aiment pas être présentés, interrompus ou salesy.

Les premières secondes de votre annonce vidéo sont cruciales et c'est pourquoi vous devez faire clairement passer votre message. Ne créez pas de longues vidéos, essayez d'ajouter de la valeur en expliquant le fonctionnement de votre produit.

Et enfin, n'oubliez pas d'analyser vos résultats et d'améliorer vos campagnes publicitaires vidéo en conséquence.